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Différence entre un roadshow et une tournée promotionnelle en marketing

En marketing et communication, les termes roadshow et tournée promotionnelle sont souvent confondus. Pourtant, ils désignent deux dispositifs distincts, avec des objectifs, des cibles et des formats différents.
Comprendre la différence permet de choisir la stratégie la plus efficace selon son projet.

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Qu’est-ce qu’un roadshow en marketing ?

Un roadshow marketing est une série d’événements organisés dans plusieurs villes afin de présenter un projet, une offre ou une stratégie à un public ciblé, principalement professionnel.

Objectifs d’un roadshow

• Convaincre des investisseurs, partenaires ou décideurs
• Valoriser une expertise ou une vision stratégique
• Renforcer la crédibilité et la notoriété institutionnelle

Caractéristiques d’un roadshow

• Cible : B2B, investisseurs, dirigeants, institutions
• Format : présentations, pitchs, conférences, sessions de questions-réponses
• Ton : corporate, formel, stratégique
• Message : homogène et cohérent sur toutes les étapes

Exemples de roadshows

• Roadshow financier avant une levée de fonds
• Roadshow de lancement d’une solution technologique
• Roadshow institutionnel (banque, assurance, énergie)

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Qu’est-ce qu’une tournée promotionnelle ?

Une tournée promotionnelle est une opération marketing itinérante visant à promouvoir un produit, un service ou une marque auprès du grand public.

Objectifs d’une tournée promotionnelle

• Développer la notoriété de marque
• Créer de l’engagement et de l’expérience client
• Stimuler les ventes à court ou moyen terme

Caractéristiques d’une tournée promotionnelle

• Cible : B2C, consommateurs, fans, utilisateurs
• Format : animations, démonstrations, pop-up stores, street marketing
• Ton : émotionnel, ludique, expérientiel
• Message : adaptable selon les villes et les publics

Exemples de tournées promotionnelles

• Lancement d’un nouveau produit grand public
• Bus ou stand itinérant dans des centres commerciaux
• Tournée de marque avec influenceurs ou ambassadeurs

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Différence entre roadshow et tournée promotionnelle

Critère	Roadshow	Tournée promotionnelle
Type de marketing	Marketing stratégique	Marketing opérationnel
Cible	Professionnels, investisseurs (B2B)	Grand public (B2C)
Objectif	Convaincre, informer	Séduire, engager, vendre
Format	Présentations formelles	Animations et expériences
Temporalité	Moyen / long terme	Court terme

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Roadshow ou tournée promotionnelle : lequel choisir ?

Choisissez un roadshow si votre objectif est institutionnel ou stratégique
(levée de fonds, partenariats, crédibilité).

Optez pour une tournée promotionnelle si vous souhaitez augmenter la visibilité, l’engagement ou les ventes.

Il est également possible de mettre en place un dispositif hybride, combinant présentation stratégique et activation terrain.

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Conclusion

La différence entre un roadshow et une tournée promotionnelle repose principalement sur la cible, le format et l’objectif marketing.

Le roadshow s’inscrit dans une logique B2B et stratégique, tandis que la tournée promotionnelle relève du marketing terrain et expérientiel.

Tournée promotionnelle avec distributions de documents et goodies.

Roadshow national pour la présentation des nouvelles gammes de produits.


Tournée promotionnelle avec échantillonnage et distributions de goodies

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Activation OOH > Communication événementielle > Communication publicitaire théâtralisée > Campagne ‘Road Trip’ de l’Office du Tourisme de Californie

Veymont pour l’Office du Tourisme de Californie, dans le cadre de la campagne de communication 360, Road Trip in California. Van Volkswagen personnalisé, mascotte ours (symbole de la Californie), distribution de ballons (biodégradables), cartes postales, stickers personnalisés, animations gastronomiques, partout à Paris … Objectifs : communication publicitaire événementielle, augmentation du nombre de voyageurs.

Communication événementielle avec un van Volkswagen personnalisé

Un ours (symbole de la Californie) qui conduit un van Volkswagen personnalisé Visit California dans Paris; c’est drôle et c’est rare … alors on rit, on le prends en photo, on partage, on pose (beaucoup) de questions, on échange … et on s’en souviendra.

Animations gastronomiques avec différentes thématiques

Durant son parcours dans Paris, la mascotte ours, s’arrête à des points stratégiques et communique avec les audiences choisies. La mascotte et son équipe distribuent des goodies personnalisés (cartes postales, stickers, ballons …) et proposent de dégustations de spécialités culinaires typiques de la Californie.

Une mascotte ours qui conduit un van Volksvagen : ça se partage et ça ne s’oublie pas

Les audiences passent un bon moment en compagnie de la mascotte ours Visit California. Tout au long de la semaine, l’ours a été câliné, choyé, photographié … On rit, on partage volontiers (sur les réseaux sociaux) et ont échanges des infos sur la Californie en tant que destination touristique propice aux Road Trip.

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Activation OOH > Campagne affichage > Affichage mobile périurbain > Affichage mobile avec véhicule électrique > Réouverture du magasin Besson Chaussures à Givors (69).

Veymont pour Besson Chaussures, dans le cadre de la campagne de communication autour de la réouverture du magasin de Givors (69) : affichage mobile grand format avec véhicule électrique, distribution de flyers (recyclés), arche de ballons écologiques, tapis rouge. Objectifs : communication, information, notoriété, drive-to-store.

Affichage mobile grand format, et objectif drive-to-store atteint

Communication par affichage mobile grand format avec camion électrique. Positionnements aux bons moments, aux bons endroits, pour une communication de proximité efficace et des retombées immédiates.

Animations et signalétiques sur le lieu de vente

Animations, PLV et signalétiques en magasin : arche de ballons écologiques (ballons latex biodégradables), tapis rouge (recyclé et recyclable), affiches et PLV (carton recyclé). Objectifs : création d’ambiance festive, information, publicité, incitation à l’achat.

L’affichage publicitaire mobile avec camion électrique : alternative ou complément à l’affichage classique

Tout au long de la semaine, le camion électrique se positionne aux bons endroits, aux bons moments : les midis, proche des lieux de restauration. A la sortie des bureaux et près des transports (gare, bus, métro) en fin d’après-midi. Les samedi dans des lieux dédiés au shopping … pour aller à la rencontre des audiences souhaitées.

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Activation OOH > Opération street marketing > Affichage mobile et distribution de documentations à vélo > Animation Velo Expo pour L’Auditorium Orchestre National de Lyon.

Velo Expo pour l’Auditorium Orchestre National de Lyon dans le cadre de la campagne de communication autour des 50 ans de L’AO : affichage publicitaire mobile à vélo, information et échanges directs avec l’audience, distribution de programmes des festivités. Objectifs : communication, information, drive-to-event.

Objectifs : communication, information, et drive-to-event

Communication autour des 50 ans de l’Auditorium de Lyon. Information sur le programme des festivités 2025 et transmission des informations pratiques. Incitation à participer et se rendre aux événements.

Distribution digitale des programmes via QR code

Les animateurs Velo Expo informent l’audience définie sur les événements à venir, et l’incitent à télécharger les programmes des festivités via un QR code.

L’affichage publicitaire mobile à vélo : original et efficace !

Tout au long de la semaine, le vélo se déplace au bon endroit, au bon moment : les midis, proche de restaurants. A la sortie des bureaux et près des transports (gare, bus, métro) en fin d’après-midi. Les samedi dans des lieux dédiés au shopping … pour aller à la rencontre des audiences souhaitées.

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Activation Retail > Dynamisation Retail : Définition, Objectifs et Stratégies

Dynamisation retail : définition, objectifs et stratégies

La dynamisation retail regroupe l’ensemble des actions marketing et commerciales mises en œuvre pour rendre un point de vente plus attractif, interactif et efficace. L’objectif est d’augmenter le trafic en magasin, d’améliorer l’expérience client sur place et de stimuler les ventes.

Les objectifs de la dynamisation retail sont les suivants :

– Générer davantage de fréquentation en magasin

– Créer une expérience client différenciante et engageante
– Encourager l’achat d’impulsion

– Valoriser des marques ou des produits spécifiques

– Renforcer la fidélisation et l’engagement des clients

Les moyens de dynamisation retail comprennent :


– Animations commerciales : offres spéciales, démonstrations, jeux concours

– Mise en scène des produits : vitrines attractives, PLV, aménagements créatifs
– Outils digitaux en point de vente : bornes interactives, écrans, réalité augmentée

– Personnalisation de l’accueil et des recommandations

– Campagnes digitales drive-to-store et activations via les réseaux sociaux

Les résultats attendus d’une campagne de dynamisation retail :

– Augmentation du nombre de visiteurs

– Meilleure conversion des visites en achats

– Hausse du panier moyen

– Amélioration de la fidélisation client

Exemples d’actions de dynamisation retail

Animations expérientielles en magasin


Créer un moment fort et immersif pour capter l’attention.

Exemples :

– Galeries Lafayette : défilés de mode, expositions artistiques

– LEGO : ateliers créatifs pour enfants

– Nespresso : dégustations et échantillonnages café

Pop-up stores et corners événementiels


Introduire une notion de rareté et d’exclusivité.

Exemples :

– Lidl x Sneakers : ventes éphémères ciblées

– Monoprix x Designers : corners capsules design

Gaming et concours interactifs


Faire participer activement les clients pour renforcer leur engagement.
Exemples :

– McDonald’s Monopoly : jeux à gratter avec lots

– Carrefour : chasse aux QR codes via l’application mobile

Personnalisation et ateliers DIY


Permettre aux clients de co-créer leurs produits.

Exemples :

– Nike By You : personnalisation de sneakers

– Nature & Découvertes : ateliers cosmétiques maison

Phygitalisation de l’expérience clien


Fusionner les canaux digitaux et physiques.

Exemples :

– Zara : vitrines avec réalité augmentée

– Fnac : QR codes pour accéder à des démonstrations produits

Exploitation des temps forts commerciaux


Créer du rythme dans l’année avec des événements saisonniers.

Exemples :

– Saint-Valentin, rentrée, Noël, Black Friday

– Maisons du Monde : relooking de vitrines à chaque saison

Street marketing autour des magasins


Attirer l’attention dans l’espace public à proximité avec le street marketing.
Exemples :

– Burger King : distribution humoristique de produits

– Fnac : installations géantes ou photobooths

Gaming et concours interactifs. Faire participer activement les clients pour renforcer leur engagement.



Phygitalisation de l’expérience client. Fusionner les canaux digitaux et physiques.


Street marketing autour des magasins
. Attirer l’attention dans l’espace public à proximité

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Veymont – Agence de Street Marketing à Marseille et dans la Région PACA

Veymont, votre spécialiste du Street Marketing à Marseille

Vous recherchez une agence de street marketing à Marseille pour dynamiser votre communication et créer des campagnes percutantes ? Veymont est l’agence de communication de proximité qui maîtrise l’art de capter l’attention dans l’espace public marseillais et au-delà. Spécialistes du street marketing à Marseille, nous créons des campagnes sur mesure qui engagent votre audience de manière authentique et originale.

Que vous soyez une marque locale ou nationale, nous mettons notre expertise au service de votre visibilité dans les quartiers marseillais, tout en élargissant notre champ d’action aux villes avoisinantes de Marseille. Grâce à des activations de rue créatives, nous vous permettons d’atteindre votre public là où il se trouve, dans des lieux emblématiques comme le Vieux-Port, le Panier, et bien d’autres.

Nos services de Street Marketing à Marseille et ses environs

Chez Veymont, nous proposons une gamme complète de services de communication de proximité et de street marketing à Marseille, spécialement conçus pour maximiser l’impact de vos campagnes. Que vous soyez une PME locale ou une grande marque cherchant à s’implanter dans la région, nos actions sur le terrain sont pensées pour générer de la visibilité et de l’interaction avec vos cibles.

1. Animations de rue à Marseille et en région PACA

Lancez des événements interactifs dans les lieux les plus fréquentés de Marseille. Nous organisons des animations de rue à Marseille sur mesure, dans des quartiers comme le Vieux-Port, le Cours Julien, ou encore Les Docks, pour engager directement votre public et renforcer la proximité avec votre marque.

2. Sampling et Distribution de Produits à Marseille

Le sampling ou la distribution de produits est l’une des techniques les plus efficaces pour toucher votre cible locale. Que ce soit dans les marchés populaires comme le marché du Prado, ou lors d’événements locaux comme le Marseille-Provence 2013, nous vous aidons à distribuer vos produits et à générer du buzz.

3. Flash Mobs & Performances Artistiques à Marseille

Marseille est une ville dynamique où la culture et l’art prennent une place importante. Nous créons des flash mobs et des performances artistiques dans des lieux emblématiques comme le Mucem ou le Parc Borély pour surprendre et captiver l’attention des passants. Ces actions créatives boostent l’engagement et génèrent des partages sur les réseaux sociaux.

4. Guerrilla Marketing à Marseille : des actions non conventionnelles

Le guerrilla marketing consiste à surprendre le public avec des installations créatives et des messages percutants. À Marseille, dans des quartiers comme La Joliette ou Les Terrasses du Port, nous déployons des actions de street marketing non conventionnelles pour maximiser l’impact et susciter l’enthousiasme.

5. Street Art & Installations Créatives à Marseille

Marseille est une ville où l’art urbain fait partie intégrante du paysage. Grâce à nos installations de street art à Marseille, nous offrons à votre marque une visibilité unique tout en s’appuyant sur l’identité culturelle de la ville. Des fresques murales au Vieux-Port aux installations créatives dans le Panier, nous transformons l’espace public en véritable terrain de communication.

6. Jeux interactifs & Défis Urbains à Marseille et ses alentours

Nous créons des jeux interactifs et des défis urbains dans des lieux stratégiques comme les Calanques de Marseille ou les Terrasses du Port, pour engager les Marseillais et les touristes. Ces événements peuvent être adaptés à des lancements de produits, des concours ou des promotions locales.

Nous intervenons à Marseille et autour de Marseille : notre rayon d’action

En plus de nos interventions à Marseille, nous étendons notre expertise à toute la région PACA. Voici quelques-unes des grandes villes autour de Marseille où nous organisons régulièrement des campagnes de street marketing :

• Aix-en-Provence : Une ville historique et universitaire idéale pour des activations ciblées.
• Toulon : Ville portuaire dynamique, parfaite pour des campagnes touchant un large public.
• Avignon : Destination incontournable pour des campagnes culturelles et événementielles, notamment lors du célèbre Festival d’Avignon.
• Arles : Ville du patrimoine et des arts, idéale pour des campagnes visuelles et créatives.
• Martigues : Avec son charme provençal, parfaite pour des actions locales et authentiques.
• Salon-de-Provence : Ville dynamique, idéale pour des activations de proximité.
• La Ciotat : Ville balnéaire très fréquentée, idéale pour des campagnes estivales.
• Cassis : Destination touristique de premier plan, parfaite pour des activations originales.
• Gémenos & Vitrolles : Des villes où nous déployons des campagnes créatives adaptées aux spécificités locales.

Nous pouvons également intervenir dans d’autres villes de la région PACA, selon les besoins spécifiques de votre campagne.

Exemples de campagnes de street marketing populaires à Marseille

Découvrez quelques exemples de campagnes de street marketing à Marseille que nous avons orchestrées pour nos clients :

1. Flash mobs et Animations de rue pour Coca-Cola
   Lieu : Vieux-Port
   Campagne : Coca-Cola a organisé des flash mobs pour promouvoir la campagne “Partagez un Coca-Cola” et a animé les rues de Marseille avec des danseurs et des artistes, créant ainsi une expérience mémorable pour les Marseillais.
2. Opération de Sampling pour le tourisme local
   Lieu : Marché du Prado
   Campagne : Nous avons distribué des échantillons de produits locaux dans des marchés marseillais, tout en créant des interactions avec les passants pour les inciter à découvrir les richesses de la région.
3. Street Art pour une ONG locale
   Lieu : Mucem & Panier
   Campagne : Nous avons orchestré une installation de street art à Marseille pour promouvoir une ONG, en transformant des murs en véritables œuvres d’art interactives, créant ainsi de la visibilité sur place et sur les réseaux sociaux.
4. Jeux interactifs pour un festival local
   Lieu : Parc Borély & Quartiers du centre-ville
   Campagne : Un jeu urbain a été organisé, engageant les passants avec des défis sur le thème du festival local. Cela a renforcé l’engagement communautaire et a dynamisé la participation.

Pourquoi choisir Veymont pour votre street marketing à Marseille ?

• Expertise locale à Marseille et dans la région PACA : Nous comprenons les spécificités culturelles de la ville et nous adaptons nos campagnes à l’identité locale de chaque quartier et ville.
• Créativité & Innovation : Nous proposons des campagnes de street marketing créatives qui captent l’attention et génèrent un véritable impact visuel.
• Résultats mesurables : Nos actions sont pensées pour maximiser votre visibilité et l’engagement, avec un suivi et une analyse des résultats.
• Réseau local solide : Nous travaillons en partenariat avec des commerçants locaux, des artistes, des influenceurs, et des événements marseillais pour optimiser l’impact de chaque campagne.

Contactez-nous pour une campagne de street marketing sur-mesure à Marseille

Prêt à propulser votre marque à Marseille et au-delà ? Veymont est l’agence qu’il vous faut pour un street marketing impactant à Marseille. Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de vos besoins et créer ensemble une campagne originale et efficace.

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Activation OOH > Opération street marketing > Affichage mobile à vélo > Animation Velo Expo pour la Ville de Toulouse.

Velo Expo pour la Ville de Toulouse dans le cadre de la campagne de promotion de l’édition 2024 du Festival Toulouse Innovante et Durable : affichage publicitaire mobile à vélo, information et échanges directs avec l’audience. Objectifs : notoriété, information, drive-to-event.

Objectifs : notoriété, information, et drive-to-event

Notoriété de l’événement Festival Toulouse Innovante et Durable. Information sur le programme 2024 et transmission des informations pratiques. Incitation à participer et se rendre à l’événement.

Distribution digitale des programmes via QR code

Les animatrices Velo Expo informent l’audience sur le Festival Toulouse Innovante et Durable, et l’incite à télécharger les programmes des festivités via un QR code présent sur le vélo.

L’affichage publicitaire mobile à vélo : original et efficace !

Tout au long de la journée, le vélo se déplace au bon endroit, au bon moment : le matin, à l’entrée des marchés. A midi, proche de restaurants. A la sortie des bureaux ou près des transports (gare, bus, métro) … pour aller à la rencontre de l’audience souhaitée.

Contact

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Activation OOH > Opération street marketing > Affichage mobile à vélo > Velo Expo pour La Boite à Pizza à Caen.

Animation Velo Expo pour La Boite à Pizza à Caen : affichage publicitaire mobile à vélo, information et échanges directs avec l’audience, distribution de coupons. Objectifs : notoriété, acquisition, drive-to-store.

Objectifs : notoriété, acquisition, et drive-to-store

Notoriété du magasin, information sur sa localisation, information sur les menus, les éditions spéciales et les offres promotionnelles. Incitation à se rendre en magasin pour profiter de l’offre commerciale du moment.

Distribution de coupons de réduction

Les animateurs Velo Expo informent l’audience de l’offre promotionnelle, et l’incite à se rendre en magasin pour en profiter.

L’affichage publicitaire mobile à vélo : original et efficace !

Tout au long de la journée, le vélo se déplace au bon endroit, au bon moment : le matin, à l’entrée des marchés. A midi, proche de restaurants. A la sortie des bureaux ou près des transports (gare, bus, métro) … pour aller à la rencontre de l’audience souhaitée.

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Activation OOH > Animation événement > Échantillonnage pour La Région Auvergne Rhône-Alpes

Quality Street Marketing pour La Région Auvergne Rhône-Alpes. Opération d’animation événement composée de dégustations, échantillonnages, et diffusion d’information. Objectif : notoriété du label « Ma Région, ses Terroirs » à la Foire de Beaucroissant.

Objectifs : visibilité et notoriété du label « Ma Région, ses Terroirs » à la Foire de Beaucroissant

Stand avec tente barnum personnalisée, oriflamme et équipes pour l’accueil et la distribution de goodies et échantillons de produits de La Région.

Distribution de documentations et d’échantillons produits de La Région Auvergne Rhône-Alpes

Les animateurs Quality Street Marketing informent l’audience sur le label « Ma Région, ses Terroirs », proposent des échantillons et incitent l’audience à ce renseigner d’avantage via un QR code pointant vers le site du label.

Une visibilité positive, conviviale, et efficace !

Les rencontres sont belles. Les échanges sont nombreux et conviviaux. Les résultats drive-to-web attendus sont atteints. L’opération est un succès.

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Activation OOH > Exemples d’opérations street marketing

Le street marketing est une technique de marketing qui utilise des espaces publics pour promouvoir des produits ou des marques de manière créative et souvent interactive. Voici quelques exemples tendance :

Flash mobs : Des groupes de personnes se rassemblent soudainement dans un lieu public pour réaliser une performance, souvent en lien avec une marque.

Art de rue : Des artistes créent des fresques murales ou des installations temporaires qui intègrent des éléments de branding, attirant l’attention des passants.

Échantillonnage : Distribution gratuite de produits, comme des boissons ou des collations, dans des lieux très fréquentés pour inciter les gens à essayer et acheter.

Projections lumineuses : Utilisation de projecteurs pour afficher des messages ou des images de la marque sur des bâtiments la nuit.

Sculptures vivantes : Des acteurs se déguisent en statues ou en personnages en rapport avec la marque, attirant les curieux et engageant le dialogue.

Stickers et affiches interactives : Collage de stickers ou d’affiches qui invitent les gens à interagir, par exemple en scannant un QR code pour obtenir une promotion.

Espaces de détente : Création de zones de repos avec des sièges, des jeux ou des activités, où la marque est intégrée dans l’expérience.

Jeux de rue : Organisation de jeux ou de concours dans des lieux publics, avec des prix en rapport avec la marque.

Ces techniques visent à créer une expérience mémorable et à susciter l’intérêt des consommateurs de manière originale et engageante.

Opération street marketing, l’exemple tendance du jeux de rue

L’échantillonnage street marketing, visible et efficace

Distribution de flyers en street marketing

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